地域活性化、商店街の仕事をしていてよく感じることがある。
それは、目先・小手先のことをしようとしていることが多い、ということだ。
「とりあえず人をあつめたいからイベントをしたい」
「うまく売れるすべを教えてほしい」
「真似できる事例はないか」
こんな声はよくある。
でも結局は、何をどうするか決められず今までとおんなじことをしてしまう。
しかも、残念ながら消費者や地域住民は、そういう取組の姿勢に
対して大した期待もしなくなっているから、望むような成果が得られない。
これでは取り組んでいる当事者たちにとっては苦痛でしかない。
楽しいものなどには到底ならない。
「何をどうするか分からずに、結局同じことを繰り返してしまう理由」は簡単だ。
考える過程・取り組みの過程に「VIK」がないからだ。
つまり
・Vision（v）目指すべき将来像
・何事に対しても「意味」（I）を考え、意味を与える
・根拠（K）を拾い集めて考える
という作業だ。
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■Vの視点を持つ
先日、日本テレビの番組「イッテQ」で、20歳そこそこの芸人のレポーターが
アフリカのキリマンジャロに登頂する番組をやっていた。
もちろん、富士山よりはるかに高いキリマンジャロの登頂は至難を極めた。
その中で、そのレポーターが言っていた。
「私は芸人としての経歴もほとんどなく、何をやっていいか、やっていけるか
わからない。でも、こうやって頂上を目指すという目標が見えていることに
対しては、私は一生懸命やることができるんです」
目の前にある目標を理解したとき、彼女は自分が何をすべきかをしっかり
見据え取り組むことができたのだと言える。
一方で、彼女はきっと、芸人として、芸能人としての具体的な目標を
持っていないのだろうと思う。
まちづくりや商店街の活性化も同じだ。
そのまちや商店街が目指すべき姿、目標を明らかに持てれば、
おのずとやらなければならないこと、取り組まないといけない方向性
というものは見えてくる。
それがなければ、いつまでたっても「どこに」「どのように」向っていいかは
わからずに、同じことを繰り返すことになる。
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■Iの視点を持つ
また、物事は全て、
意味を持っている。
・その町や商店街が、将来的にこういう姿になる意味。
・そのために、取り組むソフト事業・ハード事業の意味。
・ソフト事業の中のイベントで、このようなターゲットで、
このようなイベントを行う意味。
・このイベントでの出し物を、こういう種類の出し物にする意味。
・このイベントでの売り出しを、このような売り出しにする意味。
・このイベントでの演出を、このような雰囲気にする意味。
このように「意味」はある目標に向かって段階的に連鎖する。
そして、ここでいう「意味」とは、与えられる受動的なものではなく、
自分たちで積極的に位置付けて「意味づける」ものである。
「意味」が目標に向かうその連鎖につながっていないこと、
つながらない行動があるとき、それを人は
「意味がない」
という。
「意味がない」ということはつまり、
「体系的な成果・仕組みづくりは望めない」
ということでもあるのだ。
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■Kの視点を持つ
それでは、「意味」を持たせるためには何が必要か？
各当事者が主観的に、
「ああにちがいない」
「こうやりたい」
「そうすべきだ」
などと考えることが「意味を持たせる」ということなのだろうか。
それは違う。
「意味」をいくら単なる主観や自己主張だけの理屈上においても、
それは社会にとって何の役にも立たない。
つまり、「意味」は社会性を必要とする。
その社会性を図るには、物事を判断するための「根拠」が必要だ。
・その町や商店街が、将来的にこういう姿になると意味を持つという「根拠」
・そのために、取り組むソフト事業・ハード事業が意味を持つという「根拠」
・ソフト事業の中のイベントで、このようなターゲットで、
このようなイベントを行うことに意味があるという「根拠」
・このイベントでの出し物を、こういう種類の出し物にする
ことが意味を持つことの「根拠」。
・このイベントでの売り出しを、このような売り出しにする
ことが意味を持つことの「根拠」。
・このイベントでの演出を、このような雰囲気にすることが
意味を持つことの「根拠」。
このように、「意味」とは違い「根拠」は目標に対して連鎖するものではなく、
「意味」を形作るために必要なそれぞれの”素材”だといえる。
（その素材とは、
よく言われるのは「外部環境」「内部環境」という
環境の分析と、当事者たちの将来像への思いといった視点からもたらされる）
言い方を変えると、「意味」は「根拠」なしでは形造られず、「将来像」は
「意味」を積み重ねなくては達成しえない、ということだ。
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いささか理屈っぽい話になってはしまったが、まちの活性化や
商店街の活性化を図るとき、
・目先・小手先の積み重ねでは将来は描けない、
そのためには、
・ちゃんと手間暇をかけて当事者たちが考え行動すること、
・将来に夢を描こう、ビジョンを持とう、という前向きな意思を持つこと
が重要であること、これがむしろ、自分たちにも道を照らしてくれる
ことになる、ということを言いたかったのです。
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